Google verandert. Maar de meeste websites niet.
Wanneer iemand vandaag aan ChatGPT vraagt "welk CMS is het beste voor een kleine Vlaamse vzw?", krijgt hij een antwoord. Geen lijst van links. Geen tien blauwe knoppen. Gewoon een antwoord. En als jouw naam daar niet in staat, besta je voor die persoon niet.
Dat is de kern van wat men GEO noemt — Generative Engine Optimization. Zichtbaar zijn in AI-gegenereerde antwoorden, niet alleen in klassieke zoekresultaten.
SEO gaat over een pagina laten ranken. GEO gaat over een naam laten noemen.
Hoe beslissen ChatGPT en Perplexity wat ze zeggen?
AI-tools — of kunstmatige intelligentie, zoals de meeste mensen het noemen — zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Google AI Overviews werken anders dan een klassieke zoekmachine. Ze lezen geen pagina's in volgorde van rang en tonen er tien. Ze synthetiseren — ze lezen tientallen bronnen tegelijk en schrijven daar één antwoord uit samen.
Welke bronnen ze daarvoor gebruiken, is niet willekeurig. Ze geven de voorkeur aan content die:
- een vraag direct en duidelijk beantwoordt
- gezaghebbend is — geciteerd, vermeld, gelinkt door anderen
- goed gestructureerd is: duidelijke koppen, concrete antwoorden, geen omwegen
- technisch correct is ingesteld zodat AI-crawlers de pagina kunnen lezen
Perplexity trekt sterk naar Wikipedia en gevestigde bronnen. ChatGPT haalt veel van Reddit, nieuwssites, en pagina's die door anderen worden vermeld. Google AI Overviews put uit hun eigen zoekindex — wat betekent dat klassieke SEO daar nog steeds telt.
Is traditionele SEO dan voorbij?
Nee. Maar het is niet meer voldoende.
Begin 2025 verwerkte Google nog steeds veertien miljard zoekopdrachten per dag. ChatGPT op datzelfde moment: 37 miljoen. Dat is geen reden om Google te vergeten. Maar het is ook geen reden om AI-zoekmachines te negeren — want die groeien snel, en de mensen die ze gebruiken zijn vaak goed geïnformeerde kopers die al verder staan in hun beslissing.
Iemand die aan Perplexity vraagt "wat is een betrouwbare Joomla-specialist in België?" is geen toevallige voorbijganger. Die is al aan het vergelijken.
Wat moet je concreet anders doen?
1. Beantwoord vragen, geen zoekwoorden
De klassieke aanpak: zoek naar een zoekwoord met veel volume en schrijf daar een pagina over. Dat werkt nog, maar AI-tools zoeken naar pagina's die een vraag precies beantwoorden. Niet "Joomla extensies" als titel, maar "Welke Joomla-extensies heb je nodig voor een vzw-website?" — en dan direct een helder antwoord.
Schrijf alsof iemand die vraag stelt en jij het uitlegt. Geen inleiding over hoe complex het allemaal is. Gewoon het antwoord.
2. Zorg dat je elders ook bestaat
AI haalt zijn informatie niet alleen van jouw site. Reddit-threads, nieuwsartikels, branchepagina's, reviews — dat zijn de bronnen waar ChatGPT zijn vertrouwen vandaan haalt. Als niemand anders jou ooit noemt, is de kans klein dat een AI dat wel doet.
Voor een KMO in Vlaanderen betekent dat: aanwezig zijn op lokale bedrijvengidsen, vermeld worden in vakartikels, misschien een keer een bijdrage schrijven voor een sector-nieuwsbrief.
3. Gestructureerde data is geen overbodige luxe meer
Schema markup — dat is de technische code die aan zoekmachines uitlegt wat er op een pagina staat — wordt steeds belangrijker. Pagina's met correcte schema-markup worden 36% vaker geciteerd in AI-gegenereerde antwoorden. De meeste websites hebben het niet, of hebben het verkeerd staan.
In Joomla zit dat sinds versie 5 standaard ingebouwd in de core. Geen extra plugin nodig, geen betaalde extensie. Correct instellen is wel een andere zaak — maar de basis is er.
4. E-E-A-T: laat zien dat je echt bestaat
Google en andere AI-systemen kijken naar wat ze E-E-A-T noemen: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Concreet: wie schrijft dit? Hoelang doet die persoon dit al? Zijn er anderen die dat bevestigen?
Een pagina "Over ons" met twintig jaar concrete ervaring, een naam, een foto en een paar herkenbare projecten scoort daar beter op dan een generieke bedrijfsomschrijving. Ik schrijf op deze site bewust vanuit mijn eigen ervaring met Joomla — dat is geen toeval.
5. Houd je content actueel
AI-tools geven de voorkeur aan recente bronnen. Een artikel over Joomla 3 dat al vijf jaar niet bijgewerkt is, wordt niet geciteerd als er een versie bestaat die Joomla 5 bespreekt. Publicatiedatum, recentheid van de informatie, verwijzingen naar wat nu actueel is — het telt allemaal mee.
Hoeveel budget moet je hieraan besteden?
Dat is een eerlijke vraag. Het antwoord van de meeste experts: begin met 15 tot 25% van je SEO-inspanningen te richten op GEO. De rest gaat naar klassieke SEO, want Google is nog altijd de dominante speler.
Voor een kleine onderneming vertaalt dat zich niet in grote budgetten. Het vertaalt zich in slimmer schrijven, technisch correct instellen, en je naam op de juiste plaatsen laten verschijnen.
Wie nu begint met GEO, bouwt een voorsprong op ten opzichte van wie wacht tot het "bewezen" is.
En voor een Vlaamse KMO specifiek?
De meeste AI-tools zijn geoptimaliseerd voor Engelstalig zoekgedrag. Nederlandstalige zoekopdrachten, en zeker Vlaamse context, zijn ondervertegenwoordigd. Dat is een nadeel — maar ook een kans.
De concurrentie voor "Joomla-specialist Gent" of "website laten bouwen Oost-Vlaanderen" in AI-antwoorden is nu nog klein. Wie nu goede, Nederlandstalige, lokale content publiceert die echte vragen beantwoordt, heeft een streepje voor op de grote bureaus die zich focussen op de Randstad.
Ik zie dat zelf in mijn verkeer. Bezoekers van Perplexity en Google AI Overviews blijven langer op de pagina dan gemiddelde Google-bezoekers. Ze zijn al verder in hun beslissing.
Wil je dat ook voor jouw website?
Een website die goed scoort in klassieke zoekmachines én steeds vaker opduikt in AI-antwoorden — dat is wat ik bouw voor klanten in Vlaanderen. Niet met trucjes, maar met degelijke structuur, goede content en een technisch correcte basis.
Neem contact op als je wil weten waar jouw site nu staat en wat er concreet beter kan.